Coca-Cola compra el control total de Bodyarmor por $ 5.6 mil millones

Ryan Blaney, conductor del Ford BodyArmor # 12, celebra en el carril de la victoria de Ruoff Mortgage después de ganar la Copa de NASCAR Coke Zero Sugar 400 en el Daytona International Speedway el 28 de agosto de 2021 en Daytona Beach, Florida.

Jared C. Tilton | imágenes falsas

Coca-Cola anunció el lunes que compró el control total del fabricante de bebidas deportivas Bodyarmor por $ 5.6 mil millones, lo que la convierte en la adquisición de marca más grande de la compañía hasta la fecha.

El gigante de las bebidas compró una participación del 15% en Bodyarmor en 2018, convirtiéndose en su segundo mayor accionista. En ese momento, la leyenda del baloncesto Kobe Bryant era su tercer accionista más grande después de invertir en Bodyarmor en 2013, solo dos años después de su fundación. La herencia de la fallecida estrella de la NBA recibirá más de $ 400 millones de la venta, según The Wall Street Journal.

El trato por el 85% restante de Bodyarmor no es del todo inesperado. Coke dijo por primera vez en febrero que tenía la intención de comprar una participación mayoritaria en Bodyarmor a finales de este año en una presentación previa a la adquisición ante la Comisión Federal de Comercio.

Ser propietario de Bodyarmor ayuda a Coca-Cola a ganar cuota de mercado en la categoría de bebidas deportivas, aunque De PepsiCo Gatorade es, de lejos, el líder del mercado con aproximadamente el 70% de participación de mercado. Al promocionarse como una bebida deportiva más saludable, Bodyarmor ha superado a Powerade de Coca-Cola para convertirse en el segundo jugador más grande de la categoría. Según Coke, las ventas minoristas de la marca de bebidas deportivas superan los 1.400 millones de dólares, un 50% más este año.

Como parte del acuerdo, el cofundador de Bodyarmor, Mike Repole, colaborará en la cartera de bebidas no carbonatadas de la compañía. Repole también fundó Vitaminwater, Smartwater y Energy Brands, todas las cuales ahora son propiedad de Coke. Repole y el presidente de BodyArmor, Brent Hastie, también se quedarán para ayudar a Bodyarmor en su búsqueda para superar a Gatorade.

Antes de la confirmación del acuerdo, el analista de Credit Suisse Kaumil Gajrawala escribió en una nota a los clientes el viernes que espera que la adquisición sea positiva para Coke, citando el valor de marca de Body Armor y el potencial de Coke para distribuir sus bebidas deportivas a nivel mundial, como lo hizo para Monstruo.

Coca-Cola ha sido revisando su propia cartera desde el inicio de la pandemia de coronavirus, acabando con las bebidas que no se han vendido bien. Eso incluye su bebida energética Coca-Cola Plus de corta duración en América del Norte esta primavera. Al mismo tiempo, bajo el director ejecutivo James Quincey, la compañía se ha esforzado por ofrecer una gama más amplia de bebidas.

El acuerdo con Bodyarmor es la adquisición de marca más grande de Coke, superando su compra de Costa Coffee en 2018 por $ 5,1 mil millones.

Las acciones de Coca-Cola han subido un 3% este año, lo que le da un valor de mercado de 244.000 millones de dólares.

Estaremos encantados de escuchar lo que piensas

Deje una respuesta

Somos Melipilla